本市が実施した「宮崎市ブランド調査」及び「宮崎の食と体験を伴う滞在型観光資源調査」の結果（以下「調査結果」という。）において、本市の食資産は他の資産と比較して認知度・魅力度ともに高い状況であるとともに、認知度が低い食資産についても、魅力的に感じられていることが分かっています。また、本市の自然や景観を生かしたレジャーについては、自然や景観は魅力的に感じられているものの、宮崎で体験できるレジャー自体の認知度は非常に低い状況であることが分かっています。

調査結果を踏まえ、本市としては、一番魅力の高い地域資産である「宮崎の食」を中心に、他の地域資産を組み合わせることで誘客を図っていきたいのですが、「宮崎の食」に対するイメージの現状は「マンゴー」や「地鶏」といった特定の食材のイメージが先行し、「宮崎の食」に対する効果的なブランドイメージを獲得できていません。また、「ゆっくりと食事を楽しめる」「そのときしか楽しめないような、旬の食材を楽しめる」など、国内旅行者が旅先で期待する食の楽しみ方に合ったイメージを獲得できていないことも課題となっています。

そのため、本業務では「宮崎の食」を中心に効果的なブランドイメージを構築し、食を中心に宮崎を楽しめるイメージ獲得のための情報発信を進めます。また、そのブランドイメージをもとに、他の地域資産と掛け合わせた誘客コンテンツを編集し、市内の民間・団体を巻き込みながらプロモーション展開することで、自走可能な「宮崎の食」を生かした誘客モデルの構築を進めます。